光影环球时尚：疫情下的时尚行业在悄悄做什么？严峻局势下如何力挽狂澜

导语：随着世界各地抗疫封城，新冠疫情作为引发各行业巨大变革的导火线，直接影响了人们消费生习惯和生活方式。时尚行业也在这场巨变中寻找新的弹性规划，重新定义其营销模式和产品创新。时尚行业面临这场变革都做了哪些努力呢？让我们一起了解一下吧。

—— 营销策略 ——

● 制定复苏策略，稳定核心业务

面对新冠疫情下消费低迷的市场环境，几乎所有时装公司都面临被迫放弃实体店的局面。尤其对于一些依赖于交货周期供应链较为固定的公司，受到的冲击更为严重。因此，各时尚企业根据疫情影响的严重程度，重新评估规划门店的开张情况，以及供应链的完善稳定核心业务是复苏策略的首要任务。

● 消费降级和低价渠道的折扣

由于服饰作为消费者的不必要支出项，零售商在2020年新冠疫情的冲击下面临着消费者消费信心不足，购买力低迷的严峻局势。在这种低迷的消费市场下，服装春季库存销售极速下降。服装零售商不得不采用大打折扣的营销策略以处理滞销的季节性库存，这种大折扣营销也是为了适应反消费主义兴起的大趋势。

● 数字化更新升级

全球疫情零售渠道的关闭加速推进了时尚企业的数字化升级。在封城期间，企业启用数字化解决方案，包括使用微信小程序、一直播等平台进行直播，在小红书或者淘宝应用上，品牌对接明星主播进行线上销售的方式广受欢迎。而对于大品牌来说，线上需求更大，这也就意味着更高层次的数字化技术需求。

● AR技术创造新的销售交际

随着消费者偏好沉浸购物体验趋势的增长以及智能设备的普及，ar体验技术崛起，ar虚拟试用弥补了疫情期间线上线下购物个性化服务的缺陷，虚拟技术保持了品牌和零售商的线下销售的人际互动，重新创造了消费者在家中新的购物体验。

Pinterest推出了智能摄像头try on

对于服装企业来说，ar技术提供了尺码的更多可能，部分服装企业线上销售广泛应用智能尺码和虚拟换装间等技术。

Asos与AR公司zeekit合作推出了see my fit button测试版本，为消费者提供16种不同身形的产品上身参考效果。

Trashy Muse举办了一场虚拟时装秀，以视频的形式在巴黎EP画廊外墙的LED屏幕上播放了一整天，服饰、模特和秀场背景全部用数字技术制作。这是世界上第一个增强现实和虚拟化身的时装秀。

—— 设计创新 ——

● 贴心舒适类设计风格

在家办公的常态化推动了零售商对家居类服装单品的升级和改良，销售定位也不仅仅局限于睡衣单品，舒适自如的服装造型与抗菌面料也成为服装品牌的产品开发要点。

● 多功能耐用产品与极简主义

伴随新冠疫情下消费者活动范围的缩小与反消费主义的推动，“物有所值”的概念被重新定义。各品牌推出的多功能耐用产品也成为了新的价值驱动因素。

服装品牌加强了对可拆卸内里或附加外层等设计细节的关注，而谨慎消费驱动下极简主义的价值被进一步强化，优质面料与合身版型的基本款成为了零售商主推的产品方向。

Marfa Stance

Le 17 Septembre

● 控温产品

居家办公加大了人们对室内温度的关注和需求，控温面料在服装市场内引起反响，如随人体调节的舒适感面料、气囊构造的面料或矿物质纤维面料等。

SKIINCORE智能控温运动套装

总结：疫情的爆发不止给时尚行业带来了一次冲击, 也给了时尚行业一个喘息, 思考的机会。在疫情过后, 又会有一次“报复性”消费, 在那时, 我们一定能看到更多有想法, 有灵感, 经过积累过后的时尚作品, 也能看到时装周, 走秀在线上线下同时进行也能变得司空见惯,疫情的喘息, 对时尚业又何尝不是一件好事呢?